Il y a encore 10 ans, seules quelques sociétés se partagaient le marché : Avis, Hertz et Europcar. La première étant une filiale de la société Tahiti Automobile, la seconde est détenue par le concessionnaire automobile Sopadep. Depuis 5 ans, plusieurs structures se sont lancées le défi de les concurrencer. 

 

Le marché de la location de voiture est organisé autour de deux types de locations : 

 

La location courte durée : 

 

Les grandes enseignes historiques qui se développent en propre et en franchise. Les enseignes internationales (Europcar, Hertz, Avis Budget) dominent très largement le secteur face aux enseignes d’envergures nationales ou régionales (Rent A Car, Ada, Cargo). Les réseaux sous enseignes captent à la fois une clientèle de professionnels et de particuliers (tourisme, besoins ponctuels de déplacement). Certains réseaux développent des micro-franchises afin de permettre à des professions connexes de générer un complément d’activité (garagistes, carrossiers, etc.).

Les concessionnaires automobiles et la grande distribution : ces non-spécialistes voient dans la location un potentiel de diversification. En s’appuyant sur les structures et logistiques existantes, ils sont en mesure de proposer des tarifs très compétitifs.

les spécialistes de l’autopartage (Zipcar, Ubeequo, Communauto) et les start-up (Drivy, Ouicar) : ils sont positionnés sur le segment de l’autopartage en libre-service et de la location entre particuliers. Ces nouveaux entrants bousculent le modèle économique du secteur.

 

La location longue durée :

 

Son principal débouché est constitué par les entreprises qui externalisent la gestion de leur parc automobile. Il s’agit d’un segment très concentré (les quatre leaders gèrent plus des trois quarts du parc LLD) :

 

les loueurs adossés aux constructeurs (Diac Location avec Renault, Creditpar avec PSA, etc. ),

les loueurs adossés aux groupes bancaires (Arval filiale de BNP Paribas, ALD Automotive filiale de Société Générale, etc. ),

les loueurs indépendants : certaines enseignes franchisées proposent aussi la LDD (CarGo Fleet Services).

Outre la location longue durée, les acteurs du secteur proposent aussi le fleet management (gestion déléguée de la flotte automobile d’une entreprise) dont la part tend à croître.

 

 

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  • Nos offres de services
  • Business model
  • Plan opérationnel
  • Stratégie commerciale et plan marketing
  • Planification du projet
  • Hypothèses financières
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